Примеры продакт-плейсмента
Вот несколько необычных примеров продакт-плейсмента:
1. Ресторанов "Томатина". В некоторых ресторанах данной сети на стенах и потолках можно увидеть огромные картинки с изображением спелых помидоров или картины, связанные с томатами. Это создает атмосферу, в которой клиенты могут полностью погрузиться в образ и концепцию ресторана. "Томатина" напрямую связано с испанским фестивалем "Томатина", что создает ассоциации с весельем, летним настроением и яркими эмоциями. В целом, "Томатина" - это хороший пример успешного продакт плейсмента в ресторанном бизнесе. Использование яркого и запоминающегося имиджа позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов и создать уникальную атмосферу.
2. Фильм "Мартини с чем-то" (Martini with a Twist). В фильме активно присутствует продукт Martini. Концепция фильма была разработана таким образом, чтобы подчеркнуть элегантность и изысканность этого напитка. Martini присутствует в нескольких ключевых сценах, где он становится символом статуса и роскоши. Он не просто появляется на экране как случайный реквизит, а становится важным элементом визуального и смыслового ряда. Martini появляется в руках главных героев в моменты, когда они принимают судьбоносные решения, ведут серьёзные разговоры или наслаждаются атмосферой роскошных вечеринок. Таким образом, продукт становится символом не только статуса, но и определённого образа жизни, связанного с эстетикой удовольствия и высоким социальным положением. Кроме того, использование Martini в ключевых сценах усиливает эмоциональное воздействие на зрителя. Когда персонажи поднимают бокалы, это сопровождается тщательно продуманной операторской работой: акцент на блеске бокала, игре света и отражениях создаёт ощущение особой значимости момента. Зритель невольно ассоциирует напиток с атмосферой праздника, успеха и утончённого вкуса. В результате Martini становится неотъемлемой частью художественного языка фильма, а его присутствие воспринимается как естественное и необходимое. Подобный продакт-плейсмент работает на нескольких уровнях одновременно. С одной стороны, он усиливает художественную выразительность картины, добавляя ей реалистичности и глубины. С другой — формирует у зрителя устойчивую ассоциацию между брендом и ценностями, которые транслирует фильм: элегантность, роскошь, уверенность в себе. Такой подход делает Martini не просто напитком, а культурным символом, который продолжает жить в сознании аудитории и после окончания просмотра. Именно поэтому «Мартини с чем-то» можно рассматривать как удачный пример того, как продакт-плейсмент превращается в полноценный инструмент построения имиджа бренда.
3. Автомобиль Tesla в фильме "Железный человек". В этом фильме главный герой Тони Старк (Железный человек) ездит на электромобиле Tesla Roadster. Это создает положительное представление об электромобилях как современных и инновационных автомобилях, что способствует продвижению Tesla на рынке автомобилей.
4. Бренды электроники в фильме "Назад в будущее 2". В этом фильме вплетены различные примеры продакт-плейсмента. Например, в сцене, где Марти Макфлай попадает в 2015 год, он обнаруживает множество технологических новинок, таких как Nike Air Mag и Pepsi Perfect. Это были вымышленные продукты, созданные специально для фильма, но представление их в сценах помогло привлечь внимание к брендам Nike и Pepsi.
5. Марка Red Bull на экстремальных мероприятиях. Red Bull известен своими спонсорскими активностями в области экстремальных видов спорта, таких как парашютный спорт, картинг, сноубординг и т. д. Бренд часто является партнером или организатором событий, где его продукты активно присутствуют, создавая ассоциации с энергией, адреналином и активным образом жизни.
6. Фильм "Сгусток" (The Blob) и компания Jell-O. В фильме "Сгусток" из 1958 года, пришелец из космоса представлен в виде огромной липкой массы. Компания Jell-O использовала этот фильм для продвижения своего продукта - гелевого десерта. Была запущена рекламная кампания, которая играла на ассоциациях между сгустком и Jell-O, создавая забавное и незабываемое впечатление.
7. Фильмы и продукты Apple. Компания Apple часто использует свою технику и продукты в качестве продакт-плейсмента в фильмах. Например, во многих фильмах встречаются персонажи, которые используют iPhone, MacBook или другие устройства Apple. Это помогает подчеркнуть престижность и современность бренда, а также создает потребительское желание использовать эти продукты.
8. Бренды автомобилей в фильмах о Джеймсе Бонде. Франшиза о Джеймсе Бонде была известна своим продакт-плейсментом автомобилей. Различные автомобильные бренды, такие как Aston Martin, BMW, Alfa Romeo и др., предоставляли свои автомобили для использования в фильмах. Это не только позволяло брендам продемонстрировать свою техническую роскошь и спортивность, но и создавало ассоциации с ярким образом Джеймса Бонда.
9. фильм "Назад в будущее": Марти МакФлай носит часы Nike, что привело к взрывному росту продаж модели. "Инопланетянин": Ребенок, ищущий друга, пьет из стакана Reese's Pieces, что резко увеличило продажи сладостей. "Миссия невыполнима": Том Круз использует BMW в сценах преследования, повышая престиж марки. "Дьявол носит Prada": Главная героиня носит одежду от Prada, Dior и других известных брендов, делая их более желанными.
10. Сериалы "Друзья": Персонажи часто пьют кофе Starbucks, делая этот бренд символом дружеских встреч. "Секс в большом городе": Героини сериала часто носят одежду от Manolo Blahnik, что сделало эту марку символом стиля и роскоши. "Игра престолов": В сериале используется огромное количество продукции, от одежды и оружия до алкоголя и пищевых продуктов, что приносит маркетинговую выгоду их производителям.
11. Эминем песне "My Name Is" рэпер упоминает марку пива "Bud Light", что сделало ее более популярной среди молодежи. Рианна в своих клипах часто носит одежду от известных брендов, что делает их более желанными.
12. Видеоигры: "Grand Theft Auto": В играх серии используются множество реальных марок автомобилей, что делает их более известными и желанными. "Call of Duty": В играх серии используются реальные марки оружия, что делает их более известными и желанными.
13. LEGO в фильме «Лего. Фильм»
Компания LEGO создала целый анимационный фильм, где её продукция стала не просто элементом декора, а главным героем истории. Это уникальный случай, когда бренд полностью интегрировал себя в сюжет, превратив маркетинг в полноценное художественное произведение.
14. FedEx в фильме «Изгой» (Cast Away)
В этом фильме бренд FedEx играет ключевую роль: главный герой работает в компании, а сюжет начинается с авиакатастрофы самолёта FedEx. Продукция компании появляется на протяжении всего фильма, создавая сильную ассоциацию с глобальной логистикой и надёжностью.
15. Ray-Ban в фильме «Топ Ган» (Top Gun). После выхода фильма продажи очков Ray-Ban Aviator выросли в несколько раз. Продакт-плейсмент был настолько успешным, что сделал модель культовой и закрепил её за образом мужественности и стиля.
16. Coca-Cola в фильме «Супермен 2». В одной из сцен герой сталкивается с рекламным щитом Coca-Cola. Этот момент стал знаковым примером того, как бренд может быть встроен в массовое кино, усиливая своё присутствие в культуре.
17. Heineken в фильме «007: Координаты „Скайфолл“». Вместо привычного мартини Джеймс Бонд в одной из сцен выбирает пиво Heineken. Это вызвало бурные обсуждения среди фанатов, но одновременно стало мощным маркетинговым ходом, который укрепил позиции бренда на мировом рынке.
18. IKEA в фильме «Бойцовский клуб» (Fight Club). В начале фильма главный герой живёт в квартире, обставленной мебелью IKEA. Камера акцентирует внимание на каталогах и предметах интерьера, что стало своеобразным продакт-плейсментом, отражающим массовую культуру потребления.
19. Converse в фильме «Я, робот» (I, Robot). Главный герой Уилл Смит носит кроссовки Converse, и бренд специально акцентируется в диалогах. Это помогло компании подчеркнуть свою связь с молодёжной культурой и современными трендами.
20. Google в фильме «Интерн» (The Internship). Фильм фактически стал двухчасовой рекламой Google, показывая офисы компании, её культуру и продукты. Это пример того, как бренд может использовать кино для формирования позитивного имиджа работодателя и технологического лидера.
Эти примеры продакт-плейсмента демонстрируют необычные и креативные подходы к интеграции продуктов или брендов в контент различных медиаформатов.